最近，Chanel在图片社交软件Instagram上开通了一个名为“welovecoco”的账号，专门用来搜集该平台上关于品牌美妆产品的买家秀。顾客只要使用Chanel的美妆产品化妆并拍照上传，再加上“welovecoco”的标签，就有机会被该账号选中并转发。
而为了宣传“welovecoco”，Chanel还准备在3月1号到4号期间在洛杉矶设立一个为期四天的唇彩快闪店。现场会售卖50多种唇部产品。
短短一周
时间，已经有近3000人参与分享了自己的照片。大部分照片质量较高，既有完整妆容的自拍也有细致的化妆教学视频。还有很多人选择晒出自用物，除了最常见的口红外，还有眼影、腮红、粉底、指甲油和香水等各种产品。而“welovecoco”目前只发布了15张帖子，为的是向人们示范什么是“好的、能入选的分享”。
Chanel这一招不仅达到了宣传产品的目的，更重要的是，迎合了消费者的心理需求。因为在美妆界，化妆手法、产品选择、使用方法，以及色彩搭配等，都是学问。而Chanel想做的，就是给买家提供一个秀出自己化妆水平的平台，并通过参与者来发现产品的更多可能性。
同时，也满足了很多人心底里的小愿望——成为一名美妆博主。可以想象，被Chanel选中也就意味着能在社交平台上增加许多粉丝，说不定有人还会因此一炮而红。
这样做不仅可以打响品牌知名度和口碑，许多用户在购买一个产品的时候也非常的在意买家秀，这不失为一个免费的广告。